Ideen liegen in der Luft. Das ist allen bekannt. Aber nicht jeder hat die Möglichkeit, die notwendigen Überlegungen anzustellen und von "Scheinwerfern" und "Luftschlössern" zu ihrer eigentlichen Verkörperung überzugehen. Mario Moretti Polegato, Vorstandsvorsitzender von Geox, hat es geschafft, die Hauptsache zu erreichen - damit seine Idee weltweit eine konkrete Verkörperung, einen Stil und ein erkennbares Image findet. Mit Mario nicht darüber zu reden, wenn sich die Gelegenheit bietet, wäre einfach dumm ...
Mario, erzählen Sie uns bitte, wie Sie in der Schuhindustrie gelandet sind, nachdem Sie viele Jahre im Familienunternehmen für die Herstellung von landwirtschaftlichen Produkten und Wein gearbeitet haben. Und wie ist die Idee entstanden, atmungsaktive Schuhe und die Marke Geox zu produzieren?
Ich bin in einer Familie aufgewachsen, die ein eigenes Unternehmen besaß. Nach meinem Abschluss (Mitte der 1970er Jahre) begann ich als Manager der Weinproduktion zu arbeiten. Die Idee, eine „atmungsaktive“ Sohle zu schaffen, kam mir ganz zufällig. Es war die Zeit der Weinkonvention in Nevada. Dann entschied ich mich für eine Pause zwischen den Geschäftstreffen und lief mit normalen Sportschuhen. Nach einiger Zeit fühlte ich, dass meine Füße unangenehm und heiß waren. Ich nahm ein Messer und bohrte mehrere Löcher in jeden Schuh. Danach fühlte ich mich viel einfacher und besser. In diesem Moment wurde das Konzept der "atmungsaktiven" Schuhe geboren. Nach meiner Rückkehr nach Italien nahm ich die Entwicklung der Technologie auf und erhielt schließlich ein Patent für meine Erfindung. Anfangs wollte ich jedoch keine Schuhe herstellen, also arbeitete ich weiter in einem Familienunternehmen und versuchte, mein Patent an große Schuhhersteller zu verkaufen. Keiner von ihnen schätzte das enorme Potenzial dieser technologischen Lösung. Aber da ich gerade mit dieser Idee infiziert war, entschloss ich mich endlich, ein eigenes Unternehmen zu gründen. Dafür musste ich natürlich das Familienunternehmen verlassen und 1995 gründeten wir zusammen mit vier Freunden Geox, um den ersten Schritt in den Schuhmarkt zu machen.
Ich glaube, dass es unmöglich ist, Innovationen zu stoppen, und wenn Ihre Produkte auf Technologie basieren, müssen Sie ständig in sie investieren. Geox investiert 2% seines eigenen Umsatzes in Forschung und Innovation. Wir verfügen über ein eigenes Labor, in dem täglich 15 Ingenieure an der Verbesserung und Suche nach neuen Technologien arbeiten. Darüber hinaus arbeiten wir ständig mit führenden italienischen und internationalen Universitäten zusammen. Dank dieser laufenden Investitionen haben wir nach den Schuhen, die „atmen“, „atmungsaktive“ Kleidung und Sportschuhe auf den Markt gebracht. Heute sind wir Inhaber von 50 vorgefertigten Patenten, von denen einige verbesserte Versionen bestehender sind, andere sich auf neue Projekte beziehen.
Mario, Sie haben mehrere prestigeträchtige internationale Auszeichnungen erhalten, darunter den Unternehmer des Jahres, den Franchising Award und den Innovator des Jahres (2010). Kürzlich haben Sie sogar das Breathing Building in Mailand eröffnet. Bitte verweilen Sie bei diesem einzigartigen Konzept. Können wir hier in den VAE mit einem ähnlichen Auftritt rechnen?
Wir wollten seit vielen Jahren ein Gebäude für unsere Repräsentanz bauen. Wir brauchten ein Gebäude, das Geox 'Kernkonzept widerspiegelte - Atmungstechnologie und Leichtigkeit. So entstand unser neuer moderner Concept Store, der Teil eines allgemeinen Architekturprojekts ist, einschließlich des Via Torino Palace, das das Erscheinungsbild der gesamten Straße aktualisiert und dekoriert hat. Die Eröffnung des Gebäudes im Februar dieses Jahres war ein historisches Ereignis für Geox, und zwar nicht nur, weil wir den weltweit größten Firmenladen geschaffen haben, sondern auch, weil das Gebäude selbst und seine Lage unsere Philosophie perfekt zum Ausdruck bringen und unterstreichen und historische Werte. Und natürlich haben wir das Gebäude das „atmende Gebäude“ genannt.
Die Fassade des Via Torino Palastes hat eine starke emotionale Wirkung und ist absolut außergewöhnlich. Sobald Sie die ersten beiden Stockwerke mit den Fenstern des Geox-Firmenladens betrachten, sehen Sie alle nachfolgenden Stockwerke des Gebäudes, die mit Hunderten von Stahlplatten in drei Farben verziert sind: Gold, Bronze und Kupfer. Diese feinsten Teller sind mit unzähligen winzigen Löchern übersät, die es Ihnen ermöglichen, nach innen zu schauen, ohne die herrliche mehrfarbige Reflexion der von außen kommenden Sonnenstrahlen zu verderben. Jede Platte ist auch mit einem computergesteuerten Bewegungssystem ausgestattet, das dem in den Klappen von Flugzeugen installierten ähnelt und es Ihnen ermöglicht, die Position der Platte in Abhängigkeit von den Wetterbedingungen zu öffnen, zu schließen und zu steuern: etwas Helles und sich ständig bewegendes, um das Aussehen des "Atmenden Gebäudes" wiederzubeleben. Wird so etwas in den VAE auftauchen? Sagen Sie niemals nie: Die Größe unserer Geschäfte nimmt ständig zu, da immer mehr beliebte und wichtige Bekleidungskollektionen für Geox ausgestellt werden müssen. Deshalb sind wir ständig auf der Suche nach hochprofitablen Räumlichkeiten.
Was ist für Sie das Wichtigste: Made in Italy, hochmoderne Technologie oder Komfort?
In Geox sind alle drei Elemente (Stil, Technologie und Komfort) miteinander verschmolzen. Jedes unserer Werke ist das Ergebnis einer patentierten Forschung, die von führenden italienischen Laboratorien in Zusammenarbeit mit europäischen Universitäten durchgeführt wurde. Jede neue Kollektion wird von den besten Designern Italiens kreiert. Wir haben Glück, denn Italien ist eines der wenigen Länder, in denen Sie das gesamte Know-how in der Herstellung von Schuhen finden.
Ich kann also sagen, dass Geox eine doppelte Verkörperung der italienischen Mode und Technologie ist. Gesundheit und Komfort entstehen aus den ersten beiden Elementen. Dies sind einerseits Technologien, mit denen Ihre Beine atmen können, andererseits Stil und die neuesten Modetrends, mit denen Sie sich sicher fühlen können.
Gibt es Geox-Schuhe, auf die Sie besonders stolz sind?
Ich bin jedes Mal stolz, wenn ich einen Mann sehe, der in Geox auf der Straße beschlagen ist.
Erzählen Sie uns bitte von den Neuigkeiten des Jahres 2010.
In diesem Jahr haben wir eine Schuhkollektion herausgebracht, die nach dem Empire State Building benannt ist, um die Eröffnung eines unserer größten Geschäfte in der 34th Street in New York zu feiern, das sich in der Nähe dieses berühmten Wolkenkratzers befindet. Ein charakteristisches Merkmal dieser in limitierter Auflage erschienenen Schuhe sind mit Swarovski-Strasssteinen verzierte Absätze. Heute können sie in führenden Geox-Geschäften auf der ganzen Welt gekauft werden.
Was ist Ihre Vision für die Weiterentwicklung der Marke Geox nach dem Ende des ersten Jahrzehnts des 21. Jahrhunderts?
Für ein Unternehmen wie Geox, das auf Technologie basiert, ist eine konstante Forschungsinvestition eine Selbstverständlichkeit.
Das ursprüngliche Patent wurde bereits mehrfach verbessert, und die "Atmung" -Technologie wurde zuerst auf Gummisohlen, dann auf Ledersohlen und zuletzt auf Kleidung und Schuhen zum Golfspielen angewendet. Wir arbeiten ständig daran, neue Materialien und Produkte zu finden und vorhandene Materialien zu verbessern.
Bei neuen Projekten hat die Bekleidungslinie, deren Produktion erst vor wenigen Jahren begann, bereits bei den Käufern an Beliebtheit gewonnen. Heute macht Kleidung ungefähr 10% des Gesamtumsatzes des Unternehmens aus, aber wir planen, diesen Anteil in den nächsten Jahren auf 50% zu erhöhen. Ein weiteres Sportprojekt: Im vergangenen Jahr haben wir eine Reihe von Golfschuhen mit einer „atmungsaktiven“ und wasserdichten Sohle auf den Markt gebracht. Dies öffnet Geox ein kleines Fenster in das Sportschuhsegment, so dass dieses kürzlich erschienene Projekt ernsthafte Arbeit und weitere Expansion erfordert.
Geox-Schuhe sind mittlerweile in über 130 Ländern vertreten. Welche Märkte sehen Sie als Hauptziel Ihrer Marke an?
In weniger als 15 Jahren hat sich Geox zu einem führenden Unternehmen in Italien entwickelt und belegt den zweiten Platz in der Weltrangliste. Unser Hauptmarkt ist nach wie vor Italien, gefolgt von Deutschland, Frankreich und Spanien sowie vielen Ländern, in denen Geox seine ersten Schritte unternimmt. Mit der Erfindung von „atmungsaktiven“ Schuhen haben wir den Markt qualitativ auf den neuesten Stand gebracht und in Zukunft müssen alle Schuhe der Welt verbessert werden. Mein Traum ist es zu sehen, wie die Marke Geox zur weltweit führenden Marke wird.
Gibt es Statistiken, aus denen hervorgeht, wie weit Sie in Geox-Schuhen laufen oder laufen können?
Nein, wir haben keine solchen Statistiken. Vielleicht sollten wir unsere Kunden danach fragen! Wir führen jedoch in unserem Labor Tests von Geox-Schuhen durch, bei denen die Beständigkeit gegen extreme Witterungsbedingungen sowie die Festigkeit und Wasserfestigkeit von Materialien und andere Parameter überprüft werden. Zum Beispiel tauchen wir Schuhe für einige Stunden in Wasser, um ihre Enge zu überprüfen, oder testen sie, als ob eine Person mit einem Gewicht von 100 kg darauf läuft, und überprüfen dann den Zustand der Schuhe nach einem „Spaziergang“ von 200 km oder reproduzieren die Auswirkungen von Menschen Schweiß und so weiter und so fort.
Erzählen Sie uns von Ihren sozialen Aktivitäten, angefangen von diplomatischen Beziehungen bis hin zu wohltätigen Zwecken?
Ich habe einen Freund, Bill Gates, mit dem wir ähnliche Erfahrungen gemacht haben. Anfangs glaubte niemand an unsere Ideen, und so machten wir uns beide selbstständig. Wir haben beide Imperien aufgebaut, die mit einer einfachen Idee begannen, und wir wollen beide einen Teil unserer Energie und Stärke mit denen teilen, die nicht so viel Glück haben.
Als Honorarkonsul von Rumänien helfe ich vielen italienischen Unternehmern, ihr eigenes Geschäft in Rumänien zu eröffnen und arbeite auch daran, die Beziehungen zwischen unseren Ländern zu stärken. Gemeinsam mit Confindustria (Nationaler Industrieverband) und UIL (Gewerkschaft) haben wir die gemeinnützige Organisation „Il Ponte del Sorriso“ (Brücke des Lächelns) ins Leben gerufen, deren Ziel es ist, rumänischen Kindern aus armen Familien oder unter unzureichenden sanitären Bedingungen zu helfen.
Mario, du hast viele Hobbys - Pferde, Hochgeschwindigkeitsfahren, verschiedene Sportarten. Wo erholst du dich normalerweise gerne?
Normalerweise verbringe ich meine Ferien in Kroatien. Dort mache ich in Begleitung meiner alten Freunde kleine Fahrten auf einer Yacht. Ich habe ein so hektisches Leben, dass einfache Dinge und Gespräche mit Freunden mir im Urlaub wahre Freude bereiten. Wir genießen Abendessen in lokalen Restaurants, in denen Sie ausgezeichnete traditionelle Gerichte probieren oder einfach mit Freunden im Garten bei einem guten Glas Wein sitzen können.
Da meine ganze Familie sich für Pferde begeistert, besitzen wir einen Reitclub in Montello Hills, einem ruhigen Ort, an dem Sie sich entspannen und die Tierwelt genießen können. Versuchen Sie, den Namen meines Pferdes zu erraten ... Natürlich heißt er Geox!
Welchen Wein bevorzugen Sie als Mitglied der Winzerfamilie?
Kein Zweifel, Prosecco. Dies ist ein junger Sekt, ähnlich wie Champagner. Es ist perfekt als Aperitif sowie zu Gerichten verschiedener Küchen.
Welche Küche magst du außer Italienisch?
Ich liebe italienische Küche, aber wenn ich eine Alternative wählen muss, dann werde ich mich auf Thai konzentrieren.
Was möchten Sie unseren Lesern wünschen?
Glauben Sie an die Kraft der Ideen, denn "eine Idee kostet mehr als eine Fabrik."
Danke für das Gespräch, Mario. Ich wünsche Ihnen neue Ideen und weiterhin viel Erfolg ...
