INJI CHALHUB ERÖFFNETE IN DEN 1990ER JAHREN EINE ANZAHL VON MULTIBRAND-BOUTIQUES IN DEN EMIRATEN. JETZT WIRD DIESES NETZWERK ETOILE UND GESAMT 37 STORES GENANNT. DASS AN LETZTEN TAGEN LOKALE MODE UND TOURISTEN AUS VERSCHIEDENEN LÄNDERN DER WELT AUF DEN STRASSEN VON DUBAI IN CHRISTIAN LACROIX, KENZO, AZZEDINE ALAIA, TOD'S UND CHANEL EINE KLEINE MASSNAHME VON CHALHUB ERSCHEINEN KÖNNEN. „MEINE MISCHKULTUR ERZÄHLT MIR, WAS DIE FRAU BENÖTIGT UND ANGEKOMMEN IST“, SAGEN ENGI-STUDENTEN IN PARIS.
Eine der Etoile-Boutiquen in Wafi City, deren Einrichtung vom berühmten französischen Dekorateur Jacques Garcia entworfen wurde, soll als Orientierungshilfe für Luxusliebhaber dienen. Mitten in der Boutique erhebt sich eine gigantische skulpturale Komposition, und die Waren werden als Museumsexponate präsentiert, und neben den Säulen der Mode gibt es keine sehr lauten, aber vielversprechenden Marken. Überall herrscht der Geist des barocken Luxus: An den Wänden hängen goldene Girlanden, in den Ecken runde weinrote Bankette und die Vorhänge in den Umkleidekabinen bestehen aus Naturperlen (nicht ohne Grund bedeutet Inzhi „Perle“). Umgeben von all dieser Schönheit sprechen wir mit ihrem Schöpfer und Besitzer Inji Chalhoub.
- Inji, erzähl uns, wie und womit deine Affäre mit der Mode begann.
- Das ist eine sehr gute Frage. Danke. Meine Liebe zur Mode ist alles, was ich heute lebe. Das bin ich Dies ist die Geschichte meines Erfolgs. Dies ist die wahre Leidenschaft, die eine Person in Bezug auf Mode erfahren kann.
Die Geschichte meiner Mode-Affäre ist die Geschichte einer Frau, die wirklich in Mode verliebt ist. Dies ist viel mehr als das normale Alltagsleben, das der Familie, dem Ehemann und den Kindern gewidmet ist. Ich brauchte noch etwas.
Jede Frau braucht zusätzliche Eindrücke und Hobbys im Leben. Jeder von uns hat eine geheime Leidenschaft, die wir in die Realität umsetzen wollen. Für einige wird Kochen zur Leidenschaft für andere, für andere - wenn man sich um Kinder kümmert, findet sich jemand in Kultur und Kunst wieder. Es gibt Menschen, deren Berufung Nächstenliebe ist und die anderen helfen. Ich fand mich in Mode.
Ich denke, viele Frauen fühlen sich genauso wie ich. Wenn ich einkaufen gehe, möchte ich meinen Mann manchmal nicht meinen Plänen widmen. Ich möchte ihn wirklich mit einem neuen Outfit überraschen. Die Wahl einer neuen Sache ist für mich in gewisser Weise ein intimes Ereignis. Der Wunsch, mit sich allein zu sein.
Wir Frauen brauchen solche Hobbys, um unsere eigenen Wünsche und unser Verhältnis zur Mode immer vorwegzunehmen. Sie ist auch launisch, wie viele von uns. Mode ist mehr als nur neue Kleidung oder Schuhe. Mode ist für mich eine Kunst. Es hat viel Kunst und viel Kreativität. Die Verschmelzung von Mode und Kunst ist eine Wissenschaft, die ich mein ganzes Leben lang verstanden habe.
- Wie ist das Netzwerk der Etoile-Boutiquen entstanden?
- Ich wollte meine eigene Modewelt erschaffen und darin ist ein wahres Kunstwerk. Ich bin eine Frau, die in Mode verliebt ist. In ihrer Kunst und Kreativität. Mit Etoile wollte ich allen Frauen die neuesten Trends, die „heißesten“ Trends und die modischsten Dinge jeder Jahreszeit vorstellen, die ihre Ehemänner und Angehörigen überraschen können.
- Ich muss sagen, dass es für Sie ein mutiger Schritt war, Modeboutiquen im Nahen Osten zu eröffnen. Das ist nicht Paris, nicht Mailand, nicht London. Darüber hinaus ist eine Frau, die in einem osteuropäischen Land geschäftlich tätig ist, eine Seltenheit. Wie hast du dich entschieden?
- Die Wahrheit ist, dass es immer schwierig ist, eine Frau zu sein. Und nicht nur im Nahen Osten, vielleicht werde ich dich überraschen, sondern auch in
In Europa oder in den USA ist es für Frauen sehr schwierig zu beweisen, dass sie etwas wert sind. Männer wollen nicht damit rechnen, dass wir etwas schlauer sind als sie und unabhängige Geschäfte machen können. Daher ist es für niemanden ein Geheimnis, dass nicht nur im Nahen Osten Männer Frauen im Geschäftsleben mit einer gewissen Skepsis wahrnehmen. Auf der ganzen Welt sind heute weibliche Präsidenten oder Frauen, die große Unternehmen führen, eher eine Ausnahme als die Norm.
Eine andere Wahrheit ist, dass nicht alle Frauen ihre Karriereziele erreichen können. Erstens, weil Frauen viele Dinge fast gleichzeitig erledigen müssen. Eine Frau, die die Karriereleiter hinaufsteigt, muss sicher sein, dass in der Familie alles in Ordnung ist. Wenn in ihrer Familie und im gesellschaftlichen Leben alles feststeht, eilt die Frau auf den Weg der Weiterentwicklung - in ihrem Beruf oder ihrer Karriere.
Das fällt mir leicht, weil meine Leidenschaft ein wesentlicher Bestandteil meines sozialen und beruflichen Lebens ist. Ich habe alles getan, um sicherzugehen, dass alles in Ordnung mit mir war, damit ich es mir leisten kann, Romane mit der Mode zu „drehen“.
Sie haben die Frage nach der Bildung der Modebranche im gesamten Nahen Osten aufgeworfen. Und vor allem die Haute Couture-Branche. Ich selbst schätze Luxus und Liebe, wenn ich von schönen und exquisiten Dingen umgeben bin. Mein Grundsatz ist, entweder alles Gute oder gar nichts zu haben. In diesem Fall ist der dritte nicht gegeben.
Sie wissen, dass ich selbst als Student nicht viele neue Outfits kaufen wollte. Ich habe Geld gespart, um ein oder zwei gute Dinge in einer Saison zu kaufen. Das war schon immer mein Setup. Ich habe nie Geld für rechts und links ausgegeben, weil ich immer dachte, dass es besser ist, ein paar coole Sachen oder sogar eine zu haben, als viele Klamotten, die ich nicht einmal tragen würde. Die Treue zu dieser Taktik wird übrigens durch die Zeit bestätigt. Noch heute habe ich Dinge, die sich sicher auf Vintage zurückführen lassen und mit modischen Neuheiten kombinieren lassen. Ich gebe meinen alten Kleidern ein neues Leben. Und manche Dinge leben nur aus der Zeit heraus. Es ist unwahrscheinlich, dass es mir oder irgendjemandem jemals einfällt, sie als altmodisch zu bezeichnen. Alle von ihnen sind von höchster Klasse und Qualität. Ich persönlich kann mich nicht von schönen und geliebten Dingen trennen. Natürlich muss ich manchmal etwas geben, aber im Grunde sind keine zufälligen Dinge in meinem Kleiderschrank. Ich liebe und schätze alle meine Kleider, Schuhe oder Accessoires. Ich verstehe, wie viel Arbeit und Talent die Designer in die Herstellung der einzelnen Artikel gesteckt haben. Für mich ist das sehr wichtig. Ich fühle mich in die Gestaltung von Kunstwerken involviert.
Genau dieses Gefühl wollte ich allen Frauen durch Etoile-Boutiquen vermitteln. Alle Frauen haben ausnahmslos einen sehr subtilen Sinn für Schönheit und möchten immer schön sein. Ich denke, dass es die Kleidung ist, in der eine Frau ihre Individualität ausdrücken kann, denn wenn wir unsere Garderobe auswählen, verschiedene Dinge miteinander kombinieren, erkennen wir unser kreatives Potenzial und lassen ihn über das Übliche hinausgehen. Mode ist für mich eine Form des Selbstausdrucks.
- Es stellt sich heraus, dass Sie mit der Präsentation exklusiver Produkte von Modemarken im Etoile-Netzwerk Ihren Kunden zeigen, was High Fashion ist und was der Massenmarkt ist. Du lässt die Leute den Unterschied fühlen. Was ist Ihrer Meinung nach das Konzept einer Mehrmarken-Boutique? Haben Sie viele Kunden aus Russland und dem benachbarten Ausland?
- In einer Boutique mit mehreren Marken kann eine Frau ihren eigenen Look von „A“ bis „Z“ kreieren. Etoile Boutique-Kunden sind Frauen, die der Mode folgen und sich gut an neuen Produkten orientieren. Sie wissen genau, was die neuesten Modetrends sind und was genau in dieser Saison in den Bewertungen an erster Stelle steht.
Die Idee, Etoile zu schaffen, war nicht, die Kollektionen einer bestimmten Marke vollständig darzustellen, da wir Einzelmarken-Boutiquen wie Chanel, Ralph Lauren, Valentino und Tod's haben und versuchen, Dinge in verschiedenen Kollektionen zu finden, die sich harmonisch kombinieren lassen untereinander ungewöhnliche Ensembles zu schaffen. Hier schauen wir uns die Textur, das Farbschema und den Stoff an. Und wenn jemand sich in Lacroix oder Chanel von Kopf bis Fuß kleiden möchte, dann geht er in eine dieser Markenboutiquen. Aber hier bei Etoile versuchen wir wirklich, die Besten aus verschiedenen Couturiers und Designern sowie die Bestseller aus jeder Kollektion auszuwählen, um daraus einzigartige Ensembles zu kreieren. Hier finden Sie D & G, zusammen mit Dior oder anderen Couturiers, die manchmal nicht einmal der breiten Öffentlichkeit bekannt sind. Solche Designer haben im Übrigen sehr interessante Kollektionen, deren Qualität herausragenden Meistern der High Fashion in nichts nachsteht. Wir versuchen ständig, unseren Kunden etwas zu zeigen, das sie in keinem anderen Geschäft finden werden. Das unterscheidet Etoile-Boutiquen vom Rest und macht uns zu Trendsettern.
Unsere russischen Kunden kennen und spüren die neuesten Modetrends sehr gut. Deshalb schätzen sie die Kollektionen, die wir für sie auswählen, so sehr. Sie kennen den Preis für Qualität und die Tatsache, dass unsere Kollektionen zeitlos, glamourös und absolut charmant sind. Und vor allem sind alle Kollektionen in Etoile Beispiele für High Fashion. In alles. Qualität, neue Ideen - alles auf dem Höhepunkt der Modetrends. Zum Beispiel präsentieren wir in dieser Saison prächtige Valentino-Taschen, die mit Blumen verziert sind - schwarz und scharlachrot aus Lackleder und Satin. Pelzprodukte sind bei Etoile sehr gefragt. Diese Jahreszeit - sie sind die Farben eines grünen Apfels oder Purpurs. Dies sind die angesagtesten Farben der Saison. Und das sind wirklich Bestseller.
Neue, unbekannte Designer sind immer in Etoile vertreten, was uns noch mehr in den Fokus rückt. Einige herausragende Designer stellen ihre Kollektionen speziell für Etoile-Boutiquen her. Der berühmte japanische Couturier Kenzo Takada zum Beispiel stellt für uns Kollektionen unter der Marke Takada her. Eine der Kollektionen von Takada wurde von ihm speziell für den Nahen Osten kreiert und bestand aus geräumigen Damenkleidern mit weiten Ärmeln, die hier "Kaftan" genannt werden. Sie sind nur in Etoile.
- Inzhi, eine so fragile Frau, arbeitet mit Art Direktoren und Präsidenten führender Modehäuser zusammen und nimmt an den High Fashion Weeks in Paris, Mailand, New York und London teil. Wie schafft man es, mit talentierten, aber manchmal auch launischen Couturiers und ihren Teams eine gemeinsame Sprache zu finden?
- Es ist nicht einfach, aber sehr interessant. Wie ich schon sagte, ist es in unserer Zeit schwierig, eine Frau in der Welt der Männer zu sein. Aber wir haben einen Vorteil - wir Frauen haben einen angeborenen Sinn für Schönheit und streben die ganze Zeit nach Exzellenz. Ich bin eine Frau, also kann ich mir erlauben, die ganze Zeit anders zu sein, während ich in Harmonie mit mir selbst bleibe. Morgens bin ich eine Geschäftsfrau, nachmittags kann ich als Hausfrau auftreten und meine Kollegen zu einem Junggesellenabschied auf eine Tasse Tee einladen, um mich abends in eine "Vampirin" oder eine glamouröse Schönheit zu verwandeln. Es hängt alles von der Situation ab. Und meine Stimmung ist immer anders.
High Fashion Designer fühlen sich immer geschmeichelt, wenn sie ihre Kleidung oder Schuhe an denen sehen, mit denen sie zusammenarbeiten. Wenn ich bei Dior House in die Verhandlungen gehe, bin ich daher eine „Dior-Frau“ - von der Sonnenbrille über die Handtasche bis zu den Schuhen. Außerdem muss ich auf jeden Fall die neuesten Nachrichten aus dem House of Dior haben. Somit zeige ich nonverbal, dass ich der "Botschafter" dieser Marke bin. Dasselbe passiert mit anderen Häusern. Ich reinkarniere als die "Frau von Chanel" oder die "Frau von Christian Lacroix". Für mich ist es ein Theater, eine Bühne, ein Spiel. Ich mag es, Stile und Bilder zu ändern. Schließlich ist jede Frau eine geborene Schauspielerin. Und die Fähigkeit, gut zu spielen, wirkt sich immer richtig auf Männer aus. Auch sehr talentiert (lacht).
Wenn ich keine Treffen mit bestimmten Modehäusern habe, die normalerweise im Rahmen der Haute Couture-Wochen in Paris oder Mailand stattfinden, kombiniere ich natürlich meine Ensembles nach meinem Geschmack. Und dann werde ich die "Etoile Frau". Ich mache es mir nicht zur Aufgabe, mich als Monomarke zu verkleiden, sondern erstelle meinen eigenen Stil und mein eigenes Image, was der gesamten Philosophie der Etoile-Boutiquen entspricht.
- Wir wissen, dass es das Etoile-Netzwerk ist, das hinter der Organisation der High Fashion Week in Dubai steht. Gibt es bei einem so vollen Terminkalender immer Zeit für die Kommunikation mit ihrem Mann und ihren Kindern?
- Gott sei Dank, mein Mann und meine Kinder unterstützen mich in allem. In den letzten Jahren war ich direkt an der Organisation der Dubai High Fashion Week beteiligt. In diesem Jahr werden wir dem Publikum eine Modenschau aller im Etoile-Boutiquennetzwerk angebotenen Marken präsentieren, aber bisher ist dies ein großes Geheimnis.
In Bezug auf die Familie kann ich Ihnen sagen, dass mein Haushalt nicht so leidenschaftlich mit Mode umgeht wie ich. Ich habe zwei erwachsene Söhne. Ich liebe Sport sehr, deshalb fahre ich oft mit Kindern nach Europa in die Skigebiete und verbringe auch die Wochenenden im Ski Dubai. Vor eineinhalb Jahren sind wir alle zusammen zur Weltmeisterschaft nach Deutschland gefahren. Es stellte sich heraus, dass ich auch ein leidenschaftlicher Fan war. Ich lese sehr gerne und wenn ich Freizeit habe, widme ich mich dem Lesen von Belletristik und historischer Literatur. Ich gehe auch sehr gerne in Museen und Kunstgalerien. Dort befindet sich das Lagerhaus der Weltschätze! Natürlich ist nicht genug Zeit für alles. Aber immer noch. Ich versuche so zu arbeiten, dass die Familie nicht das Gefühl hat, dass ihre Frau und Mutter "in die Lücke geraten" sind. Wie kann man das erreichen? Alles ist einfach. Ich habe ein exzellentes Team um mich herum geschaffen, das klar und harmonisch handelt. Dies ist das Erfolgsgeheimnis - die Zusammenarbeit mit Fachleuten und Menschen, die sich leidenschaftlich für die gemeinsame Sache einsetzen. Dann haben Sie Zeit für sich selbst, für Ruhe und für die Kommunikation mit Familie und Freunden. Und natürlich Mode. Immerhin haben wir eine Affäre mit ihr.
