Der Marketingleiter für Schmuck bei Van Cleef & Arpels ist jung, gut ausgebildet und ehrgeizig. Was er über die Spuren der Marke VCA in der Geschichte des Schmucks und was das Van Cleef & Arpels House für die Zukunft erwartet, teilte uns Nicolas Bos während eines Gesprächs während der Art Dubai-Ausstellung in Madinat Jumeirah im Frühjahr mit .
Nicolas, was denkst du als Marketingleiter über den Platz von Van Cleef & Arpels House in der Geschichte des Weltschmucks?
Zu Beginn des 20. Jahrhunderts entstand eine Marke, die die Welt des Schmucks völlig veränderte. Der Erfolg von Van Cleef & Arpels hat Steine von außergewöhnlicher Qualität, kreativer Inspiration und technischer Innovation hervorgebracht. Die Marke, die mehr als ein Jahrhundert alt ist, ist ein guter Grund, über ihre erstaunliche Geschichte zu sprechen, die wie ein echtes Märchen beginnt - mit der luxuriösen Hochzeit von Estelle Arpels, der Tochter eines Edelsteinhändlers und der Schwester zweier erfahrener Gemmologen, mit Alfred van Cleef, dem Sohn eines Diamantenhändlers aus Amsterdam.
Dann, zu Beginn des 20. Jahrhunderts, während der glänzenden Zeit des technologischen Fortschritts und des Blühens der Künste, galt das Outfit einer reichen Frau ohne ein beeindruckendes Schmuckset als nicht vollständig. Es ist nur natürlich, dass Alfred van Cleef ein Bündnis mit seinem Schwager eingegangen ist. 1906 eröffneten sie das Geschäft Van Cleef & Arpels in Paris am Place Vendome, 22. Der Erfolg ließ nicht lange auf sich warten. Die internationale Expansion der Marke begann in den 1930er Jahren: Zunächst in Richtung Südamerika und USA und in den 1970er Jahren verbreitete die Marke ihren Einfluss auf Asien. Es war ein großer Durchbruch. Und heute ist Van Cleef & Arpels House der Maßstab für edlen Schmuck.
Was ist das Geheimnis eines solchen Erfolgs? Geht es um einzigartige künstlerische Bilder, Technologien zum Befestigen von Steinen oder, wie es jetzt heißt, kompetentes Marketing?
Und darin und in einem anderen und natürlich im dritten. Bei der Entwicklung der Marke spielten zwei Personen eine besondere Rolle: Rene Puissan, Tochter von Alfred van Cleef, der von 1926 bis 19 die Kunstabteilung des Unternehmens leitete
42 Jahre alt und herausragender Designer ReneSim Lacaz. In den Jahren ihrer Zusammenarbeit wählten sie natürliche Objekte als Hauptinspirationsquelle. Transparente Libellen, bunte Schmetterlinge und unverblassende Blumen trugen die subtilsten Schattierungen von Gefühlen, gefangen in einem Netzwerk eleganter stilisierter Linien. Der Stil der Marke wurde schließlich nach einer revolutionären Innovation begründet - der unsichtbaren Befestigung von Steinen, die 1933 unter dem Namen Mystery Setting entwickelt wurde. Die magische Technik der unsichtbaren Befestigung war nur den erfahrensten Juwelieren zugänglich. Es hilft, die Ausstrahlung von Steinen hervorzuheben, die für diese Verarbeitungsmethode geeignet sind. Dies sind vor allem Rubine, Saphire und zerbrechliche Smaragde, später wurden auch Diamanten in die Liste aufgenommen.
Für die Vermarktung stützte sich die Berechnung des Hauses auf wohlhabende Vertreter der High Society, denen völlig einzigartige Gizmos angeboten wurden, wie zum Beispiel die Minaudiere-Handtasche, eine mit wertvollen Materialien dekorierte Taschenreisetasche. Dieses elegante Fadenkreuz enthielt alles, was eine Frau aus der High Society brauchte: eine Uhr, Lippenstift, Puderdose, Mundstück, Lorette, Bonboniere und Notizbuch.
1938 erhielt der VCA den Passe-Partout-Schmuck, dessen Idee sich in den folgenden Jahren mehrmals wiederholte: Er konnte in eine Halskette, ein Armband und sogar einen Gürtel verwandelt werden. Näher an unserer Zeit ist die Envol-Halskette aus der Dream of a Summer Night-Kollektion von 2004. Es ist mit zwei abnehmbaren Details in Form von Schmetterlingen verziert: eines aus exquisiter Diamantspitze, das zweite mit Rubinen auf einem unsichtbaren Stich. Die Ruban-Halskette aus der Couture-Kollektion 2004 zeigt, wie flexibel es ist, unglaublichen Schmuck zu besitzen. Dank moderner Technologie konnte eine neue Version der Zip-Halskette mit Diamanten und Edelsteinen herausgebracht werden, die ursprünglich 1954 für die Herzogin von Windsor hergestellt wurde. Jetzt ist es möglich, einen funktionellen Reißverschluss darin zu installieren.
Van Cleef & Arpels Schmuck verwendet bekanntermaßen die hochwertigsten Steine. Wie sorgfältig werden sie ausgewählt und wo werden sie gekauft?
Alle unsterblichen Kreationen von Van Cleef & Arpels werden durch die Lieferung sorgfältig ausgewählter Steine aus den besten Quellen der Welt ermöglicht. Tatsächlich akzeptiert unser Schmuckhaus nur 0,5% der Edelsteine und Halbedelsteine, die von Lieferanten zur Prüfung eingereicht wurden. Die Qualität aller Materialien ist so hoch, dass unsere Handwerker einen Halbedelstein wie Topas und einen seltenen Edelstein, zum Beispiel gelben oder rosafarbenen Diamanten, aus einem Stück zusammensetzen können. Zu den außergewöhnlichsten Steinen zählt der 1956 in Indien von Claude und Pierre Arpels gekaufte Neela Ranee-Saphir („Blaue Prinzessin“) mit 114 Karat, der später Teil der von Florence Gould bestellten Halskette wurde.
Heutzutage ist es sehr viel schwieriger geworden, Steine von außergewöhnlicher Qualität zu finden, aber es gelingt uns dennoch, Exemplare zu erwerben, die in ihren Eigenschaften einzigartig sind. Wir können keine Kompromisse eingehen, denn Van Cleef & Arpels ist auch ein Synonym für herausragenden Qualitätsschmuck.
Bei der Ausstellung Art Dubai im Pavillon von Van Cleef & Arpels arbeitete ein Schmuckdesigner, der speziell aus Paris in die VAE kam. Wie viele Personen arbeiten heute im Unternehmen?
Heute arbeiten mehr als 70 Handwerker im Van Cleef & Arpels Studio in der Nähe einer Pariser Boutique. Neben Fachleuten, die normalerweise im Zustand der Schmuckwerkstatt anwesend sind, gibt es auch einen Meister, der Modelle von zukünftigen Produkten herstellt. Diese sind eigenartig
Dreidimensionale Skizzen sind der nächste Schritt nach Zeichnungen auf Papier. Van Cleef & Arpels ist das einzige Unternehmen am Place Vendome, das solche Modelle aus Zinnlegierung und Kristall herstellt. Das Modell gibt eine gute Vorstellung davon, wie die Dekoration aussehen wird, und ermöglicht es Ihnen, die neuesten technischen und ästhetischen Mängel des Projekts zu beseitigen. Wenn das Modell vom Management genehmigt wurde, fangen die Juweliere an, den Basisschmuck aus Gold oder Platin herzustellen. Dann bereiten die Werkstattschneider die Steine für die Befestigung vor - alles außer Diamanten, die aufgrund ihrer Härte einen speziellen Apparat erfordern.
Welche Produkte aus den Van Cleef & Arpels-Kollektionen, die in mehr als einem Jahrhundert Geschichte entstanden sind, erscheinen Ihnen am ausdrucksstärksten und direktesten mit dem Van Cleef & Arpels-Haus verbunden?
Ich würde sagen, dass der herausragendste Schmuck die Dragonfly Fairy-Brosche aus Rubinen, Smaragden, rosa Diamanten und Diamanten in einer Platinfassung ist. Es wurde 1944 in New York im Auftrag von Barbara Hatton, der Frau von Keri Grant, Prinz Mdivani und Igor Trubetskoy, hergestellt. Erstaunliche und anmutige Fee wurde das Maskottchen von House Van Cleef & Arpels. Seitdem wurde es in verschiedenen Variationen wiederholt und war schon immer bei Fans der Marke beliebt. In einer der neuesten Kollektionen ziert sie das Zifferblatt und krönt außerdem eine Flasche mit den typischen Parfums von Van Cleef & Arpels. Ich möchte auch die Ballettsammlung erwähnen, die von den berühmten russischen Pariser Jahreszeiten von Sergey Diaghilev inspiriert ist. Und schließlich eine Platin-Tiara mit 17 birnenförmigen Diamanten, Diamanten im klassischen Schliff und im Navettenschliff. Dieses Diadem kann wie eine Halskette getragen werden. Es wurde 1976 von Grace Kelly in Auftrag gegeben. Die Prinzessin von Monaco brachte sie 1978 in die Ehe ihrer Tochter Carolina mit Philippe Junho. Daraus begann die Freundschaft von Van Cleef & Arpels mit dem Fürstentum Monaco. Im Jahr 1956 erfüllte das Haus den ersten Großauftrag für die Herstellung von Schmuck für die Hochzeit von Prinzessin Grace selbst und wurde zum "offiziellen Lieferanten" des Fürstenhofs ernannt.
Was sind die neuen Marketingstrategien für Van Cleef & Arpels und wie vielversprechend sehen Sie den russischen Markt?
Im Jahr 2006, zum 100. Geburtstag des Hauses, eröffneten wir viele neue Markenboutiquen auf der ganzen Welt, darunter in den größten Städten Russlands und der GUS. In der Vergangenheit wurden die Produkte von Van Cleef & Arpels von wohlhabenden Russen gekauft, und heute erscheint uns der russische Markt sehr vielversprechend. Ich glaube, dass die wahren Bewunderer von Van Cleef & Arpels Schmuck trotz der globalen Rezession nicht nachgelassen haben. Wir erhalten viele Aufträge von unseren Stammkunden, einschließlich Mitgliedern von Königsfamilien, Kino- und Sportstars, und wir überwachen die Dynamik des Verkaufs neuer Kollektionen in verschiedenen Ländern. Bisher sind die Ergebnisse sehr beeindruckend. Zukünftig interessieren uns der Ferne Osten - China, Hongkong sowie der Ausbau des Boutique-Netzwerks in den Ländern des Nahen Ostens. Vielleicht werden wir die Situation für einige Zeit beobachten und keine neuen Geschäfte eröffnen, aber ich habe keinen Zweifel daran, dass unser Schmuckhaus dank der Kreativität und des Engagements der Mitarbeiter des Unternehmens mehr als ein Jahrhundert lang glänzen wird.
Danke, Nicolas. Bis wir uns wiedersehen.
