Die Ergebnisse der Country Brand Index-Studie, die FutureBrand zusammen mit dem Tourismusexperten Weber Shandwick Travel & Lifestyle Practice durchgeführt hat, sollen die Länder der Welt nach der Popularität eines jeden Landes als Marke einstufen. Insgesamt werden 102 Länder jährlich bewertet. Obwohl die Vereinigten Arabischen Emirate in diesem Ranking keine hohen Positionen einnahmen, wurden sie als eines der vielversprechendsten Gebiete des internationalen Tourismus anerkannt. Laut der Expertengruppe haben die VAE in den nächsten fünf Jahren alle Chancen, neben China und Vietnam zu einem der drei beliebtesten Touristenzentren zu werden. Andere vielversprechende Fachgebiete erkannten Kroatien, Südafrika und Indien an.
In diesem Jahr kam es zur Überraschung vieler zu gravierenden Veränderungen bei den ersten drei Punkten: Die USA rückten vom ersten Platz an den Spitzenreiter der letzten drei Jahre vor - Australien, das den dritten Platz belegte und Silber an Kanada verlor. In diesem Jahr erläutern Experten den starken Anstieg der Bedeutung der USA als Marke in diesem Jahr nur mit dem „Obama-Effekt“. Zu den Top 5 gehörten auch Neuseeland und Frankreich. Italien wurde Sechster, gefolgt von Japan und Großbritannien. Deutschland belegte den neunten Platz und Spanien schließt dieses Jahr die "heißen" Top Ten der Weltmarken ab.
